Udělení ceny za nejzdařilejší závěrečnou práci se na UMPRUM stalo tradicí. V letošním roce se rektor UMPRUM prof. Jindřich Vybíral rozhodl ocenit bakalářskou práci čerstvé absolventky Ateliéru volného umění IV Beáty Kotrášové. Její projekt #APOCALYPSE: Capitalism Can’t C★m zkoumá průnik sociálně-digitálních patologií v éře systémového vyčerpání.
Beáta zde skrze docufiction Capitalism Can’t C★m a performance Apocalypse Deluxe dílo tematizuje fragmentaci lidské pozornosti, krizi intimity a polarizaci radikalizované společnosti. Ústředním prvkem je pořad The Madness of Two, který reflektuje podcast jako falešný symbol pravdy a zrcadlo pozdního kapitalismu. Pod tlakem algoritmického dozoru se tu fenomény jako epidemie mužské osamělosti či toxická kultura „looksmaxxingu“ mísí s performativní existencí. Projekt reflektuje svět, kde se mezilidské vztahy, úzkost a samotná hrozba apokalypsy mění v komodifikovaný kontent a marketingový produkt určený k rychlé digitální spotřebě.
Přestože jde o bakalářský projekt, jeho úroveň je srovnatelná s nejlepšími diplomovými pracemi. Autorka samostatně vytvořila dvacetiminutové video. Výsledkem je mimořádně komplexní autorské dílo, které přesvědčivě propojuje obsah, formu i řemeslnou kvalitu.
Ve videu trefně zachycuje prostředí influencerů. Sleduje jej, aniž by se nad něj povyšovala a vystupovala z pozice moralizátora či kritika. Naopak se jí podařil ponor do jejich práce a s nadsázkou a vtipem zprostředkovala způsob jejich uvažování i mechanismy, které tento svět utvářejí. Podařilo se jí zachytit autentický pohled na fenomén, jenž významně formuje zkušenost současné mladé generace. Vizuálně výrazné zpracování zároveň odráží estetiku digitálního prostředí, jeho dynamiku i způsob, jakým dnešní mladí lidé vnímají realitu.
Na svůj dlouhodobý projekt #APOCALYPSE autorka upozornila již během zahájení celoškolní výstavy Bienále UMPRUM: Generace Z, která na jaře probíhala ve Veletržním paláci. Výstava se věnovala myšlení, hodnotám a vnímání světa generace současných studujících. Součástí vernisáže byla také performance Apocalypse Deluxe, jež byla částí Beatina bakalářského projektu.
