Společnost DETO Bicycles navazuje tříletou spolupráci s Katedrou grafiky UMPRUM. Partnerství propojí svět autorské grafiky, designu, řemesla a cyklistiky a nabídne studujícím možnost uvažovat o jízdním kole jako o nečekaném médiu vizuálního vyjádření.
Značka DETO Bicycles dlouhodobě rozvíjí pohled na jízdní kolo nejen jako na dopravní prostředek, ale také jako na objekt, který může nést osobní identitu, estetické hodnoty a autorský postoj. Rám kola se v tomto pojetí stává specifickou plochou – prostorem mezi užitým předmětem, designem a grafikou.
„DETO propojuje světy, které se běžně nepotkávají: cyklistiku a svébytnou designovou kulturu vyrůstající z uměleckého prostředí. Chceme otevřít konvenční sportovní kategorii všem, pro které je důležité, aby jejich dopravní prostředek odpovídal jejich identitě i hodnotám vizuální kultury,“ říká Tadeáš Adam Ševčík, spoluzakladatel DETO Bicycles.
Právě tento přístup otevírá přirozené pole pro spolupráci s Katedrou grafiky UMPRUM. Studující zde pracují s obrazem, znakem, strukturou, tiskem, materiálem i vizuální komunikací v širokém smyslu. Partnerství s DETO jim nabídne možnost přenést vlastní vizuální jazyk mimo tradiční formáty papíru, knihy, plakátu nebo digitálního obrazu a ověřit jej na konkrétním průmyslovém objektu.
„Na rám kola nahlížíme jako na otevřený prostor — podobný spíše prázdnému papíru než pouhému dopravnímu prostředku. Hledáme silné tvůrčí postoje, které dokážou překročit ustálené formy a formulovat vlastní vizuální jazyk. Právě proto je pro nás spolupráce s UMPRUM klíčová,“ doplňuje Kryštof Rajdl, kreativní ředitel DETO Bicycles.
Cílem spolupráce není pouze vytvoření atraktivního produktu. Důležitá je především výměna zkušeností mezi akademickým prostředím a praxí – mezi svobodným autorským uvažováním, technickými možnostmi výroby a řemeslnou realizací. Studující budou moci zkoumat rám kola jako nosič významu, grafický objekt i jako součást veřejného prostoru, v němž se každodenně pohybujeme.
„Dobrá spolupráce mezi školou a firmou by měla být především živým dialogem a vzájemným impulsem. Pro školu představuje hmatatelný testovací prostor pro studentské vize, kde teorie naráží na limity materiálu a technologie, ale nepodléhá jim. Pro nás je zásadní získat přístup k nezatíženému uvažování, které ještě nebylo zformováno tržními kompromisy,“ říká Tadeáš Adam Ševčík.
Partnerství zároveň otevírá otázku, jak mohou vizuální kultura a autorské strategie vstupovat do oblastí, které bývají obvykle vnímány převážně funkčně nebo sportovně. Kolo se zde stává médiem, které spojuje mobilitu, ekologické uvažování, design, osobní styl a grafické vyjádření.
„Slibujeme si narušení estetického dogmatu, které v cyklistice panuje. Chceme rám kola vnímat nikoliv pouze jako sportovní náčiní, ale jako nosič významu a svébytný grafický objekt. Úspěchem pro nás bude, když se společně podaří přinést do ulic novou úroveň vizuální kvality,“ uzavírá Kryštof Rajdl.
Součástí spolupráce bude také setkání pořádané společností DETO na střeše Technologického centra UMPRUM v Mikulandské ulici, kam budou pozváni studující školy. Event nabídne příležitost k neformálnímu seznámení se značkou, její filozofií i možnostmi budoucí spolupráce.
DETO Bicycles se tak na následující tři roky stává partnerem Katedry grafiky UMPRUM a přináší do školního prostředí téma, které přirozeně propojuje autorskou tvorbu, vizuální kulturu, technologii a každodenní pohyb městem.
