Autorem nové vizuální identity Městské části Praha 1 se stalo studio Times New Realism, které tvoří tým propojený s UMPRUM. Jeho členy jsou asistent Ateliéru grafického designu a nových médií Lukáš Kijonka, studentka Ateliéru grafického designu a vizuální komunikace Kateřina Pravdová a absolvent Ateliéru intermediální konfrontace Alexey Klyuykov. Jejich návrh postavený na zjednodušení městského znaku, české typografii, ilustracích i komplexně navrženém design systému zvítězil v designérské soutěži pořádané organizací Czechdesign.
Základním prvkem nové vizuální identity je logo vycházející ze znaku městské části. Autoři znak zjednodušili a převedli do současné podoby tak, aby byl i při zmenšení čitelný a funkční napříč digitálními i tištěnými výstupy. Zjednodušení znaku do podoby nového loga konzultovali autoři v procesu navrhování s heraldikem Karlem Müllerem. Na logo navazuje systém ilustrací, v němž vystupuje maskot rytíře jako personifikovaný symbol městské části.
Klíčovou roli hraje v konceptu typografie, která využívá upravené písmo české písmolijny Briefcase Type Foundry (absolventi UMPRUM Radek Sidun, Tomáš Brousil a Petra Dočekalová) BC Vega. V identitě se pracuje i s latinskými nápisy podporujícími historický nádech a důmyslnost vizuální identity.
Barevnost pracuje s paletou tónů, které vycházejí z městského znaku a dosavadního loga a zároveň jsou doplněny dalšími barvami, jež umožní větší variabilitu a rozpoznatelnost při dlouhodobém používání.
„Náš koncept vizuální identity je návrhem pro dobu komplexní společnosti. Kombinujeme moderní tvarosloví vhodné pro všechny tiskové i online aplikace současnosti, ale vycházíme z městského znaku. Navazujeme tak na symboliku spjatou s tradičními atributy významného historického místa globálního významu,“ představuje Lukáš Kijonka.
Inovovaná vizuální identita také definuje systém práce s grafickými výstupy od úřední komunikace přes externí výstupy, webové stránky a sociální sítě až po merchandise městské části.
Návrh zvítězil v designérské soutěži pořádané organizací Czechdesign. Podle její ředitelky Jany Vinšové působí identita svěže a sebevědomě, přičemž si zachovává respekt k historickému kontextu městské části.
Porota ocenila především silné koncepční pojetí a jasně definovaný systém, který je zároveň variabilní a otevřený dalšímu rozvoji. Kladně byly hodnoceny i ilustrace s ohledem na jejich potenciál vzbudit emoce a ztotožnit celou identitu občanům.
Zvolené písmo působilo na porotu jako jeden z klíčových prvků, který dává identitě charakter a současně funkční stabilitu. Základním prvkem dosavadní vizuální komunikace městské části bylo logo z roku 2008, vytvořené v rámci designérské soutěže Petrem Šejdlem. Zástupci městské části v praxi ale naráželi na problémy s aplikovatelností loga a vizuálním systémem, který neodpovídal současným požadavkům na komunikaci úřadu.
Cílem designérské soutěže bylo najít vizuální systém, který naváže na historii Prahy 1, udrží kontinuitu, bude nadčasový, jednoduchý a srozumitelný, posílí komunikaci směrem k občanům a podpoří v nich pocit sounáležitosti s městskou částí Praha 1.
„Potřebovali jsme vizuální identitu, která bude důstojná pro historické centrum Prahy, ale zároveň bude fungovat v každodenní komunikaci úřadu. Nový systém navazuje na tradici, ale přináší srozumitelnost a jednotnost,“ říká starostka Prahy 1 Terezie Radoměřská.
Implementace vizuální identity bude probíhat postupně. V první fázi se veřejnost bude moci s novou identitou seznámit prostřednictvím výstupů na sociálních sítích a v komunikaci úřadu. Následovat bude redesign webových stránek.
Times New Realism
Kreativní uskupení Times New Realism vede art director Lukáš Kijonka, který působí především jako mediátor procesů navrhování komplexních vizuálních identit pro soukromé i veřejné subjekty. Spojuje teoreticky kritickou praxi s řemeslným procesem tvorby. Pedagogicky působí na UMPRUM v Praze v Ateliéru grafického designu a nových médií. Součástí autorského týmu uskupení jsou malíř a ilustrátor Alexey Klyuykov a grafická designérka Kateřina Pravdová.
Zdroj: https://www.czechdesign.cz/temata-a-rubriky/moderni-identita-s-historickym-kontextem-mestska-cast-praha-1-predstavuje-novou-vizualni-identitu-vychazejici-z-heraldickeho-znaku
